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PORQUE
PUBLICAR EN INTERNET
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Aumenta
el Número de Usuarios
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El
número de usuarios no deja de crecer. Un estudio
del gobierno de Estados Unidos (en específico,
de la Administración de Telecomunicaciones e
Información), publicado el 6 de febrero, indica
que el número de personas conectadas a la red
aumenta en 2 millones cada mes. En Septiembre de 2001,
el 54% de la población de ese país estaba
en línea. Es un incremento del 26% en comparación
con Agosto de 2001.
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Un
estudio más, éste de comScoreNetworks, afirma
que la población mundial de internautas alcanzaba los
309 millones en Enero de 2002 - o sea un incremento del 1.3%
con respecto al año precedente. 178 millones de internautas
viven fuera de Estados Unidos, y su ritmo de crecimiento es
superior (un 2% mensual).
Fuente:
"Mecánica Popular"
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Las
computadoras son, literalmente, máquinas de sueños.
Alguien sin muchos recursos puede edificar, construir y volver
realidad lo que haya imaginado.
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Una
página de Internet puede ofrecer productos y servicios
al mundo, compitiendo contra empresas que tienen miles de
empleados y decenas de fábricas con oficinas en todo
el mundo.
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Podemos
ubicar un tipo diferente de publico para cada medio: "ESPECTADORES"
para Televisión, y "USUARIOS" para Internet,
lo cual implica una mayor interactividad y penetración
en el sujeto. A diferencia de los medios tradicionales, el
mensaje llega a todo el mundo a un bajísimo costo.
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La
introducción de esta nueva tecnología que
es Internet, ha cambiado la forma en que se relacionan
las empresas, la estructura y organización de los
mercados, la forma en que las personas se educan, trabajan,
consumen, ahorran y se entretienen. Los efectos económicos
de estas transformaciones son variados y complejos y están
afectando a productores, distribuidores y consumidores.
A su vez, modifican los patrones de productividad y, por
tanto, el crecimiento de los países, dando origen
al fenómeno conocido como la Nueva Economía.
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Lo
atractivo de la publicidad en Internet, es que ofrece una
mezcla entre lo audiovisual e interactividad con una gran
capacidad de penetración en un segmento determinado.
Es un excelente complemento a los medios de comunicación
tradicionales, ya que la publicidad se diversifica en formato
y mensaje, es cautivante y deriva a las personas al sitio
de la marca o el producto, con lo cual se define como una
herramienta más para el marketing. Además, Internet
extiende el tiempo de exposición del público
al mensaje de la marca. Con este medio es posible hacer comunicación
"uno a uno", haciendo efectivo el uso de alta tecnología
en la entrega de información.
Según
estimaciones de la consultora Chase H&Q, la inversión
publicitaria en Internet en Latinoamérica para el 2003
alcanzará a los 2,79 mil millones de dólares.
Esto implicará un crecimiento de un 124% en
relación a la inversión actual de 1.400 millones
de dólares.
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| Usuarios
de Internet en América Latina (en millones): |
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74.9%
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57.5%
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42.8%
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30.9%
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21.7%
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14.8
%
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2000
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2001
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2002
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2003
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2004
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2005
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Fuente:
IDC América latina, 2001
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Penetración
Internet en América Latina:
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1997
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1998
|
1999
|
2000
|
2001
|
2002
|
2003
|
| Brasil |
0.7
|
1.7
|
2.3
|
3.0
|
3.9
|
4.6
|
5.2
|
| México |
0.6
|
1.0
|
1.6
|
2.3
|
3.2
|
4.4
|
5.3
|
| Argentina |
0.7
|
1.1
|
2.0
|
3.6
|
4.9
|
6.2
|
7.6
|
| Chile |
0.8
|
1.6
|
2.3
|
3.1
|
4.0
|
5.1
|
6.4
|
| Colombia |
0.5
|
1.1
|
1.6
|
2.1
|
2.7
|
3.3
|
4.1
|
| Venezuela |
0.5
|
1.2
|
1.6
|
1.8
|
2.3
|
2.8
|
3.4
|
| Total |
0.7
|
1.1
|
1.6
|
2.3
|
3.0
|
3.7
|
4.5
|
| Fuente:
CSFP, IDC, WEFA, Forrester |
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Nivel
educacional de usuarios de Internet en Chile:
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|
Tipo
|
Porcentaje
|
| Educación
Básica |
0.3%
|
| Educación
Media |
11.0%
|
| Técnica
Profesional |
19.0%
|
| Superior |
78.0%
|
|
Fuente:
Universidad de Chile
|
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| |
|
Usuarios
de Internet:
|
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|
Fuente
Estudio U. de Chile/Optimum Media
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Principales
motivos de uso de Internet (%) :
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Trabajo
|
|
Entretención
|
|
Estudio
|
|
Inf. Financiera
|
|
Fuente:
U. de Chile
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| Edad
de Usuarios de Internet: |
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|
35%
|
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|
|
24%
|
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|
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|
|
|
17%
|
|
|
|
|
|
13%
|
|
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|
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|
|
|
|
|
|
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|
|
|
|
|
|
10% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1%
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Hasta
14
|
|
15-24
|
|
25-34
|
|
35-44
|
|
45-50
|
|
60
o más
|
| Fuente:
Estudio U. de Chile /Optimum Media |
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